Freundlicher Mann mit schwarzem Cap und T-Shirt "Channel Pilot Pro".

Sebastian

11.07.2025

Wie DOUGLAS 16 Millionen Produkte mit AI zähmt – ganz ohne Formel-Chaos

Stell Dir vor, Du müsstest 16 Millionen Produkte manuell formatieren – Titel erstellen, Kategorien zuordnen, Fehler korrigieren. Herausforderungen wie diese waren der Grund, warum die DOUGLAS Produktdaten Optimierung komplett neu gedacht werden musste. Die Lösung? Künstliche Intelligenz, die komplexe Datenstrukturen in verständliche Sprache übersetzt und dabei Zeit, Ressourcen und Nerven spart. Das Unternehmen nutzt unseren AI Formula Generator in Channel Pilot Pro und zeigt eindrucksvoll, wie selbst riesige Produktkataloge sauber, schnell und plattformgerecht optimiert werden können. Ohne Skript-Wirrwarr. Externe Agenturen? Überflüssig. Formel-Chaos: Geschichte.

Jonas Franke im Vortrag zum Thema DOUGLAS Produktdaten Optimierung mit KI

DOUGLAS: Premium Beauty auf Enterprise-Level

DOUGLAS ist nicht einfach die Parfümerie von nebenan. Als Europas führender Premium-Beauty-Anbieter kann das Unternehmen beeindruckende Zahlen vorweisen:

1.900 Stores in ganz Europa
38 Onlineshops in 26 Ländern
Ein zentralisiertes Performance-Marketing-Team in Düsseldorf
Ein monatliches SEA-Budget im Millionenbereich

Das bedeutet: Extremer Werbedruck, hohe Verantwortung – und null Toleranz für Datenchaos. In unserer Live-Session auf der K5 Conference 2025 in Berlin haben wir gemeinsam mit Jonas Franke, Team Lead SEA bei DOUGLAS, die neue Art des Produktdatenmanagements vorgestellt: Powered by AI. Ohne Code. Schneller als je zuvor.

„Jeder SEA-Manager betreut drei bis vier Länder gleichzeitig. Und das stellt uns natürlich vor riesige Herausforderungen, gerade in Hinblick auf Automatisierungslösungen, die wir dringend benötigen.“

Jonas Franke
Team Lead SEA, DOUGLAS

Warum Produkttitel über Erfolg im Onlinehandel entscheiden

Produkttitel sind oft das Erste, was Nutzer sehen – ob bei Google Shopping, auf Idealo oder in der Douglas-App. Sie bestimmen über:

Sichtbarkeit in den Suchergebnissen
Klickraten und User-Engagement
Kosten pro Klick (CPC)
Und letztendlich über den Umsatz

Die Herausforderung: Jede Plattform will ihre eigene Syntax. Google mag’s clean. Criteo ist etwas nachsichtiger. Fehlerhafte Feeds? Kampagne blockiert. Zeit für eine intelligente Lösung.

Der Formel-Logik-Albtraum: Wenn der Code zum Problem wird

DOUGLAS arbeitete jahrelang mit manuellen Formeln, wodurch ein komplexes Geflecht aus verschachtelten Bedingungen entstand, das zwar funktionierte, aber immer ausführlicher wurde. Außerdem lief man so Gefahr, Wissens-Silos entstehen zu lassen. Das bedeutet: Nur wenige Kolleg:innen verfügen über das Know-How, die Produktdaten effizient zu verwalten.

Die typischen Herausforderungen:

Komplexität wächst mit jedem Sonderfall
Formeln werden unwartbar und fehleranfällig
Änderungen dauern stundenlang
Debugging wird zum Vollzeitjob

„Ein kleiner Fehler kann mehrere 10.000 € ausmachen, die wir in den Sand setzen würden.“

Jonas Franke
Team Lead SEA, DOUGLAS

Die Lösung: Der AI Formula Generator

Mit dem smarten AI Formula Generator in Channel Pilot Pro wird Formelarbeit zu einem lockeren Gespräch. Bei der DOUGLAS Produktdaten Optimierung kommt die smarte Technologie zum Einsatz, um komplexe Datenstrukturen in verständliche Sprache zu übersetzen:

💬 Einfacher Prompt: „Erstelle einen Produkttitel, der folgende Kriterien erfüllt: Kombiniere Marke, Produktlinie, Produktname, Kategorie, Produktzusatz, Größe, Farbe und Geschlecht.“

Fertig. Kein Code nötig. Debugging? Überflüssig. Und Frust? Fehlanzeige.

So funktioniert’s in der Praxis

DOUGLAS nutzt AI zur Optimierung von über 16 Millionen Produkten. Einige typische Anwendungsfälle sind:

Häufige Feed-Probleme:

Doppelte Größenangaben
Falsche Sprache („Female“ statt „Damen“)
Unnötige Details (z.B. „Unisex“ bei Handdesinfektionsmittel)
Formatierungsfehler (z.B. „50.0 ml“ statt „50 ml“)

KI-gestützte Lösungen:

Bereinigung durch „Wenn-Dann“-Regeln in verständlicher Sprache
Automatische Sprach- und Formatkorrekturen
Filterlogik direkt über Prompts steuerbar
Skalierbare Regeln für Millionen von Produkten

Mehr Anwendungsfälle findest Du in unserer Live-Session.

Mann trägt T-Shirt mit "Channel Pilot Pro" Aufdruck, lächelnd, vor grünem Hintergrund.

„Es wird tatsächlich für jede/n plötzlich nutzbar, weil die Hürde einfach sehr, sehr klein ist.“

Carsten Mesecke-von Rheinbaben
CCO, Channel Pilot Solutions

Produktkategorien leicht gemacht

Neben Produkt-Optimierung nutzt DOUGLAS AI auch für intelligente Kampagnenlogik. Beispiel: Produkt-Töpfe für strategische Kampagnensteuerung. Indem Artikel in Gruppen unterteilt werden, können sie später gezielt angesprochen werden. Vergleichbar ist dies mit einem Filter. DOUGLAS selbst nennt die Gruppen „Top“.

Jeder Topf = individuelle Bieterstrategie für maximale Performance.

Top A: Eigenmarken mit hohen Margen
Top B: Produkte mit >300% Gewinnspanne
Top C: Mittelklasse-Produkte mit >220% Marge
Top D: Exklusivmarken
Top E: Alle anderen

Das Beste daran: Regeln in verständlicher Sprache definieren und von der AI in funktionierenden Code umwandeln lassen.

Die Vorteile auf einen Blick

Vorteil	Wirkung
KI statt Formel-Code	Keine Syntax-Fehler, keine Wartungshölle
Schnelle Iteration	Optimierungen in Minuten, nicht Tagen
Plattformgerecht & skalierbar	Funktioniert für 500 oder 5 Millionen Produkte
Weniger Agentur-Abhängigkeit	Expertise bleibt im eigenen Team
Saubere Daten = bessere Kampagnen	Höhere Sichtbarkeit, niedrigere CPCs

So geht’s: Produktdaten-Optimierung mit AI

Bereit, Dein Produktdatenmanagement zu transformieren? Dann solltest Du diese kleine Checkliste abarbeiten:

Schritt 1: Schmerzpunkte identifizieren

Wo verbringst Du die meiste Zeit mit manueller Formatierung?
Welche Plattformen erfordern unterschiedliche Datenstrukturen?
Was sind die häufigsten Fehler?

Schritt 2: Mit einfachen Prompts beginnen

Starte mit grundlegenden „Verwende Attribut X, schließe Y aus“-Anweisungen
Teste zunächst mit kleinen Produktsets
Iteriere basierend auf den Ergebnissen

Schritt 3: Schrittweise skalieren

Wende erfolgreiche Patterns auf größere Datensätze an
Erstelle Templates für häufige Szenarien
Baue Deine Prompt-Bibliothek immer weiter aus

The future is digital conversational

DOUGLAS beweist, dass modernes Produktdatenmanagement funktioniert: Schnell. Skalierbar. Verständlich. Und vor allem: Für jede:n zugänglich.

Ob für Produkttitel, Preislogik oder Kategorisierung – AI in Channel Pilot Pro eliminiert stundenlange Excel-Klickerei und Formel-Debugging.

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Sebastian

Lead Design & Event

Sebastian verantwortet bei Channel Pilot Solutions Design und Event – mit dem Anspruch, komplexe Themen so aufzubereiten, dass sie verständlich sind und im Kopf bleiben. Aus seiner langjährigen Arbeit als Art Director bringt er ein sicheres Gespür für Markenwirkung, klare Gestaltung und Details mit, die am Ende den Unterschied machen.

In seinen Beiträgen zeigt er, wie sich anspruchsvolle Channel‑Pilot‑Themen visuell und emotional erlebbar machen lassen – und warum gutes Design nicht nur gut aussieht, sondern Kommunikation messbar stärker macht. Den nötigen Ausgleich findet er in kreativen und achtsamen Momenten abseits des Arbeitsalltags.

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