Sophie
La filial de DocMorris mejora el rendimiento del feed en Europa con Channel Pilot Pro
PromoFarma by DocMorris ha transformado radicalmente la gestión y optimización de datos de productos en toda Europa. Ante una calidad de datos inconsistente, altos costos manuales y falta de transparencia a través de más de 45 canales El equipo necesitaba una solución escalable para un Gestionar y activar de manera eficiente un catálogo de 150.000 SKU en diez mercados de forma centralizada.
Con Channel Pilot Pro como fuente central de datos, el equipo de marketing de PromoFarma hoy trabaja de forma completamente autónoma, gestiona las lógicas de feeds de forma automatizada en todos los mercados y lanza nuevas campañas y canales con mucha más rapidez.
A solo tres meses, el equipo logró mejoras medibles en el rendimiento, aumentó la visibilidad de su catálogo y redujo significativamente los esfuerzos manuales. Al mismo tiempo, la empresa obtuvo la flexibilidad y la seguridad para crecer de manera segura a nivel internacional.
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Cliente
PromoFarma
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Rama
Farmacia
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Mercados
ES, IT, FR, PT, BE, DK, DE, NL, PL, SE
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Catálogo
150.000 productos
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Canales y mercados
Google Shopping, redes de afiliados, comparadores de precios
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Objetivo principal
Centralización y optimización de los feeds de productos a través de más de 45 canales
Situación inicial: Demasiados mercados, demasiados feeds, muy poca eficiencia
La gestión de un catálogo de productos en rápido crecimiento a través de varios países europeos se ha vuelto cada vez más compleja para PromoFarma. Cada mercado, cada canal y cada campaña requería sus propias estructuras de datos, ajustes manuales y una estrecha coordinación con el equipo de tecnología.
Esto llevó a:
- Calidad inconsistente de los datos del producto en diferentes mercados
- Bajo esfuerzo manual para la gestión y optimización de feeds de productos
- Menor transparencia de los factores de rendimiento.
- Fuerte dependencia del equipo técnico, incluso para cambios menores
Un motor de datos unificado para el crecimiento escalable
Channel Pilot Solutions proporcionó una plataforma central para gestionar, optimizar y activar datos de productos en todos los canales.
La solución incluye:
- Modelo de datos de producto unificado como fuente de datos fiable
- Enriquecimiento y estandarización automatizados de datos de productos
- Control centralizado de feeds, mercados y lógica de rendimiento
Resultados: Impacto medible en solo 3 meses
La implementación de Channel Pilot Pro permitió a PromoFarma lograr mejoras notables rápidamente:
ROAS
Visibilidad del catálogo
esfuerzo manual
Una mejor calidad de los datos y la automatización garantizan que los procesos se ejecuten de manera más eficiente y se genere más ingresos por presupuesto publicitario invertido, en todos los mercados.
„Channel Pilot Pro ha transformado nuestro flujo de trabajo al empoderar a nuestro equipo de marketing con control total y autonomía. Ahora podemos optimizar grandes volúmenes de productos en varios idiomas y mercados con una agilidad que antes era imposible.“
Lúcia Ribeiro
Gerente de Adquisición de Pago, PromoFarma by DocMorris
Optimización de datos de productos en foco
Con Channel Pilot, PromoFarma gestiona eficientemente los feeds internacionales y optimiza los datos del producto dirigido a los requisitos de todos los canales:
- Exclusiones automatizadas y lógicas de filtro específicas del canal
- Etiquetas personalizadas dinámicas para controlar la visibilidad del producto
- Ciclos de optimización más rápidos con una dependencia técnica significativamente menor
Una palanca especialmente importante:
Mediante la adición de un campo de datos estratégico, el equipo de marketing está capacitado para implementar y escalar de forma independiente nuevas lógicas de negocio a través de múltiples canales internacionales, sin necesidad de soporte técnico adicional.
Plataforma y módulos utilizados
Aprendizajes clave
- Menor dependencia técnica = implementación de campañas más rápida
- Una plataforma central es crucial para catálogos complejos y grandes.
- Los feeds de alto rendimiento requieren datos específicos del mercado
- Flujos de trabajo optimizados permiten una expansión internacional más rápida.
Por qué una plataforma unificada como Channel Pilot Pro marca la diferencia
El caso de PromoFarma demuestra claramente: una reducción de las dependencias técnicas acelera significativamente los procesos. Al mismo tiempo, una plataforma central es esencial para gestionar catálogos de productos complejos de manera eficiente.
Además, rige lo siguiente:
- Los feeds exitosos se basan en datos optimizados para el mercado específico.
- Los procesos automatizados permiten una escalabilidad rápida y segura.
- La expansión internacional se vuelve predecible y eficiente
Sophie
Gerente de Marketing de Contenidos y Redes Sociales
Sophie escribe sobre comercio electrónico, comercio digital y todo lo relacionado con los mercados en línea. Observa tendencias, analiza desarrollos y explica temas complejos de forma comprensible. Como redactora profesional, tiene un gran instinto para el lenguaje, la narración y las audiencias, y hoy lo aplica al marketing de contenidos y redes sociales en Channel Pilot Solutions. Cuando no está ideando nuevo contenido, se pierde en una buena serie o se desahoga haciendo deporte.
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